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La Marca de los Juegos Olímpicos Tokyo 2020 / La Rigidez Flexible


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El carácter del japonés está signado por varios factores, entre los que se destacan el respeto, la perseverancia y la disciplina.

Pese a que en algún contexto pueda sonar antipática, Disciplina no es una “mala palabra” y no necesariamente refiere a una institutriz intransigente o a un cínico profesor que corrige a sus alumnos a golpe de regla.

Disciplina es método, es decisiones claras, es objetivos bien marcados y también es saber corregir a tiempo lo que sea necesario, sin caprichos ni medias tintas.

El camino hacia un logo o una marca correctamente diseñada es, necesariamente, extenso y laborioso donde “creatividad y disciplina” van de la mano en todo el proceso para lograr un producto final exitoso.

En el caso de la búsqueda de un logo para un mega evento como los Juegos Olímpicos dicho camino debe ser profundamente riguroso y exhaustivo. La ocasión lo amerita, y la decisión que se tome influirá de forma determinante en la identidad del evento en todos sus aspectos.

Miles de participantes envían sus propuestas de marca al comité según las normas correspondientes para luego someterse al proceso de selección. A efectos prácticos, la elección corre por cuenta del jurado de notables profesionales pero inmediatamente se verá sometida a la reacción del publico, que no tarda en dar su respuesta en redes sociales, blogs, etc.

Vivimos en tiempos de inmediatez y sobreexposición de la información, donde el “qué dirán” cobra una importancia tal que puede cambiar el rumbo de decisiones que hace décadas hubieran sido indiscutibles. La reacción del publico es inmediata e influyente.

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Es de público conocimiento la polémica generada por la denuncia de plagio realizada por un diseñador belga, creador del logo del “Thèâtre de Liège”, cuando se presentó la primer marca ganadora de Tokyo 2020 en 2015.

Comparando ambas marcas, es posible que ambos diseñadores hayan llegado a un lugar común sin que haya habido necesariamente una intención de plagio por parte del japonés (incluso sería extremadamente iluso de su parte presentar algo a sabiendas que es una copia para un evento de tanta exposición y esperar que nadie lo note). Siempre será discutible.

El sólo hecho de que haber generado tamaña polémica, suspicacias e incluso burlas fue motivo suficiente para desestimar el proyecto y volver a convocar a concurso.

Ofrecidas las disculpas del caso, fue momento de “dar vuelta la página”, una actitud superadora típica del espíritu nipón para sobreponerse a la adversidad.

La rigidez flexible

Tras la nueva convocatoria, se recibieron cerca de 15.000 propuestas y la decisión se volcó sobre una idea que asegure no estar ni cerca de “lugares comunes”.

Una marca señorial y de sofisticada elegancia, que a su vez rompe con “lo esperable” en una era donde las marcas de los mega eventos deportivos tienden al dinamismo de trazos danzantes y a estilizadas figuras antropomórficas.

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La nueva marca de Tokyo 2020, creada por el artista Asao Tokolo es un emblema complejo y armónico en un formalísimo azul oscuro.

Sólido pero liviano a la vez, la marca remite su origen a un patrón textil llamado “Ichimatsu moyo” cuya historia se remonta teatro Kabuki del período Edo, donde el actor Ichimatsu Sanogawa utilizaba vestimentas con texturas cuadriculadas como un damero.

La estricta cuadrícula en blanco y negro aplicada a la tela de kimono con múltiples pliegues y curvas, genera una interesante textura que desafía la rigidez del patrón convirtiéndola en un juego de curiosas perspectivas, comparable con un caleidoscopio o con el entonces inexistente “optical-art”.

Asao Tokolo, artista y arquitecto nacido en Tokyo, es un experto en patrones y texturas y ha realizado gran cantidad de notables proyectos aplicados a arquitectura, diseño de productos y comunicación visual.

En la creación de este emblema cinético que denota dinamismo sin tener que decirlo “a gritos” también simboliza “unidad en la diversidad” refiriendo a que gente de distintas partes del mundo se unirán en Tokyo para celebrar los Juegos Olímpicos.

Es curioso que luego de tanto trabajo, propuestas enviadas, idas y vueltas, la marca definitiva esté tan relacionada con el logo previo a la elección, cuando Tokyo era aún “Ciudad Candidata”. Un circulo conformado por varios elementos vuelve a hacerse presente, casi irónico… todo es cíclico, todo vuelve.

La marca final, es profundamente pertinente con todo lo que representa realizar unos Juegos Olímpicos en una ciudad increíble como lo es Tokyo. Lo complejo pero equilibrado y pulcro aunque vibrante y plural, habla también de ese “laberinto” repleto de sorpresas que es caminar por las calles de la capital japonesa.

Detrás de la impecable solemnidad de la marca se espera una auténtica fiesta de color y variedad. Ver al primer ministro Shinzo Abe en persona disfrazado de Super Mario ante los ojos del mundo en la ceremonia de cierre de Río 2016 fue un mensaje muy claro del espíritu alegre y apegado a la cultura pop en todos los niveles sociales. “Unidad en la Diversidad” también se aplica al espíritu de la sociedad japonesa tan llena de contrastes como la cuadrícula “Ichimatsu moyo”.

César Zanardi es Diseñador Gráfico e Ilustrador, representante de Bravis International (Japón). Ha trabajando en proyectos de comunicación visual para varias de las principales marcas japonesas de consumo masivo, diseño de juguetes y accesorios. www.bravis.com | www.cerritomisterio.com

La Crítica – Suplemento DNI

La marca de los Juegos Olímpicos Tokyo 2020, “La rigidez flexible”

por César Zanardi

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ESTUDIO JOPLIN / Diseño de Etiqueta y Lata para Cerveza Brahma.


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Estuvimos trabajando junto a Brahma en el diseño de la etiqueta y collarín de la Botella de Litro; y la adaptación en las latas 350cc.

La campaña #OctubreDisfrazado busca invitar a los consumidores a que sean libres de ser todo lo que quieran ser. La premisa es que con disfraces todo es más divertido, y por eso Brahma se disfraza. En el comercial se puede observar el espíritu festivo, y la invitación directa al consumidor a sumarse a esta movida liberadora que propone la marca.

Para realizar el diseño de la Etiqueta y de las latas de Brahma, empezamos por ilustrar diferentes disfraces típicos. En esta imagen se pueden ver solo algunos de la cantidad que hicimos. La idea era generar empatía con los disfraces convencionales pero también buscarle la vuelta para que sea creativo. Así fue que armamos la Fiesta de Disfraces que luego aparece en los diseños.

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En cuanto a los colores, nos mantuvimos 100% institucionales:

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La idea para el diseño fue demostrar que Brahma también se suma a esta movida divertida disfrazándose a sí misma, por eso se puede ver como los personajes de los costados “disfrazan” con una una nueva etiqueta a la etiqueta tradicional de la marca.

Brahma se disfraza, no solo propone la movida liberadora sino que es la primera en disfrazarse.

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En la lata, se puede observar la adaptación siguiendo las mismas reglas de diseño:

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Para más información visitar:
www.estudiojoplin.com.ar

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ESTUDIO JOPLIN / Portfolio


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Estudio Joplin es un estudio de diseño gráfico & web fundado por Sofía Varela y María Emilia Lazecki. Realizan proyectos de identidad, sitios web responsive, estrategias de social media y comunicación gráfica para diferentes soportes. Sus diseños se caracterizan por incluir siempre detalles modernos de tendencia y las últimas tecnologías en diseño web responsive.

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Para más información:
hola@estudiojoplin.com.ar
www.estudiojoplin.com.ar
www.estudiojoplin.com.ar/mag
www.behance.net/estudiojoplin
www.instagram.com/estudiojoplin
www.estudiojoplin.tumblr.com
www.twitter.com/estudiojoplin
www.facebook.com/estudiojoplin

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PESTO / Resumen de portfolio en DGCV™


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Pesto Studio, es un estudio de comunicación visual creado por Martín Pereyra (diseñador gráfico) y Matías Stoliar (Fotógrafo). Con mas de 15 años de trayectoria individual en los respectivos rubros, y una larga amistad, Martín y Matías tuvieron la necesidad de fusionarse y llevar adelante proyectos integrales de comunicación. En Pesto buscan llevar adelante, en cada proyecto, la construcción visual que cada marca necesita, para destacar su esencia y poder describirla de la forma más atractiva.

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Campaña – Absurda Reíte: tomas divertidas que reflejan el espíritu joven y desestructurado de la marca. En colaboración con el estudio Vale 4.

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Packaging – Deco Esencias: línea de fragancias ambientales de Bagués. Se trabajó desde su identidad y estética de comunicación, creando un producto atractivo, desde su paleta de colores y diseño.

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Identidad – Cumbre: consultora de Plan de Negocios. Se trabajó en el desarrollo de la identidad y en un claim que los identifique.

Al tratarse de una consultora para independientes y pymes, su estrategia de comunicación debía ser innovadora y atractiva al igual que su identidad con líneas simples y su paleta de color en composición.

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Campaña – Absurda: el concepto era mostrar el producto mediante un estilo con reminiscencias a los 80´s y muy colorido.

Bajo una esencia que muestra la conexión entre el hombre y la mujer desde un lugar emotivo y sensual.

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Packaging – Le Parfum Bagués: línea exclusiva de perfumes de Bagués. Se trabajó sobre cuatro fragancias, desde su diseño y comunicación, permitiendo que cada fragancia hablara por sí misma.

Cada elemento de la composición construye una historia para sumergirnos en su mundo.

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Identidad/campaña – PI eyewear: marca de gafas, en donde se trabajó en su concepto, identidad y campaña de lanzamiento.
Se trabajó con conceptos relacionados al estilo particular de cada persona y que tus gafas PI vayan con tu estilo. PI llega para transformar y modificar nuestro entorno. Te distinguen frente a los demás. PI resalta tu estilo.

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Para mas información:
Web: pestostudio.com
Facebook: facebook.com/pestostudio
Instagram: instagram.com/pestostudio
Behance: behance.net/pestostudio
Vimeo: vimeo.com/pestostudio
Contacto: hola@pestostudio.com

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FEDERICO ROZO / Portfolio


Federico ha estado explorando las posibilidades del diseño gráfico desde principios de los noventas.

Sus clientes incluyen artistas, canales de televisión y edificios históricos, entre otros. Ha sido honrado con varios premios Promax BDA y recientemente un título de excelencia de la ciudad de Nueva York como parte del premio Lucy G. Moses, por la restauración del histórico edificio del Williamsburgh Savings Bank.

Su trabajo ha sido publicado en revistas, periódicos y libros como IDN, Logo Lounge Master Series, The New York Times y Graphic Space publicado por la editorial de Hong Kong Art Power.

Su formación en dibujo y el interés por las artes visuales en general, así como el amor a la música y a viajar le genera una conexión muy personal con los proyectos en los que se involucra. Federico vive y trabaja parte del tiempo en Nueva York y parte en Buenos Aires; y está en el constante desarrollo de su carrera en cualquier lugar del mundo, experimentando profesional y culturalmente.

Su manifiesto de trabajo es: “En donde no hay nada, hay pura armonía. Si va a ocupar ese espacio con algo… por favor hágalo bien!… de lo contrario deje ese espacio y la gente que lo habita en paz.”

/// Premios

  • 2015 – Tony Goldman Award by The National Trust for Historic Preservation
  • 2014 – Lucy G. Moses Preservation Award by The New York Landmarks Conservacy
  • 2014 – New York State Historic Preservation Award by New York State Office of Parks, Recreation and Historic Preservation
  • 2014 – Excellence in Historic Preservation Award by The Preservation League of New York State
  • 2014 – Stanford White Award by The Institute of Classical Architecture & Art
  • 2014 – Award for Adaptive Reuse by Palladio Awards
  • 2014 – Building Brooklyn Award by the Brooklyn Chamber of Commerce
  • (In collaboration with the Williamsburgh Savings Bank restoration team)
  • 2008 – Promax BDA (Silver) / Nickelodeon Latin America – Logo Design – On Air ecology campaign with Unicef
  • 2008 – Promax BDA (Gold) / Nickelodeon Latin America / On Air ecology campaign with Unicef
  • 2007 – Promax BDA Awards Judge
  • 2006 – Promax BDA (Gold) / Nickelodeon Latin America – Press & Public Relations Campaign
  • 2006 – Promax BDA (Gold) / Nickelodeon Latin America – Poster Design
  • 2006 – Promax BDA (Silver) / Nickelodeon Latin America – Logo Design
  • 2005 – Promax BDA (Gold) / Nickelodeon Latin America – Stationery Design
  • 2005 – Promax BDA (Silver) / Nickeldeon Latin America – Collateral Material
  • 2005 – Promax BDA (Silver) / Poster – Outdoor Ad
  • 2001 – Salón del Diseño (1st Prize) / Palais de Glace, Buenos Aires
  • 2000 – Salón del Diseño (People’s choice award) / Palais de Glace, Buenos Aires
  • 1986 – Painting Contest and Exhibition (1st Prize)…I was only 11…shall I take this one out?!

/// Trabajos

  • 1. Dome Voyagers – Identidad
  • Identidad para Dome Voyagers. Empresa desarrolladora de la restauración del histórico Wlliamsburgh Savings Bank en Brooklyn, NY.

  • 2. McKinney – Identidad
  • Identidad para McKinney Studio. Re-diseñar el clásico león fue como re-inventar la rueda. Fue publicado en la edición Master Series (Animals & Mythology) de Logo Lounge.

  • 3. New York Loft Hostel – Branding y Señalética
  • Identidad y señalética para New York Loft Hostel en Bushwick, NY.

  • 4. Tikimentary Poster.
  • Diseño completo con técnica mixta desde casting y fotografía hasta ilustración y pintura con acrílicos. El poster para Tikimentary II fue diseñado por Shag.

  • 5. Dirección y concepto de todo el empapelado histórico en 4 pisos del Williamsburgh Savings Bank; actualmente Weylin B. Seymour’s.
  • Con la restauración ganamos 7 premios nacionales.

  • 6. Restauración de uno de los cielorrasos en el edificio de Williamsburgh Savings Bank.
  • El arte original fue re-dibujado digitalmente e impresio en serigrafía con papeles y tintas especiales por Bradbury & Bradbury Art Wallpapers.

Para más información visitar:
http://www.federicorozo.com/

Seguí a Federico Rozo en:
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DESTACADOS / Victoria Brown por The Brandbean


Hemos desarrollado la marca desde cero hasta la implementación final. Elegimos un nombre que une los dos espacios diferentes, una cafetería y un bar secreto, un nombre que asiente a la reina Victoria y su amante secreto.

Todo el concepto es una invitación para celebrar la producción artesanal, lo hecho a mano. Cada detalle de la marca, desde el interior hacia afuera es único, a partir de los nombres de los cócteles, la invitación de la noche de apertura, impresos en una imprenta Minerva. Maquinaria de trabajo real y un diseño interior arraigada en el cambio de siglo, todo funciona en conjunto bajo la atenta mirada de Victoria.

Detalles técnicos
En una búsqueda por revalorizar la producción artesanal volvimos a los viejos métodos de impresión. Diseñamos el logo con un lettering inspirado en la época victoriana, utilizamos una vieja minerva manual para realizar las invitaciones, hicimos sellos, imprimimos en letter press y serigrafía. Pensamos en soportes que colaboraran con esta idea de lo manual, usamos papeles cálidos, con superficies rugosas y gramajes considerables. Tratamos a cada pieza como un objeto único y durable.

Trabajamos con Garamond como tipografía principal, combinándola con otras como Gotham, Caslon, Carbon y Knockout, que nos permitieron hacer puestas complejas y potentes.

Hicimos varias ilustraciones,  y con el concepto de Haus of Invention, estuvimos atentos a que cada detalle de la ambientación fuera especial.

Para más información:
BEHANCE: Visitar link
WEB: Visitar link
E-MAIL: Visitar link
FACEBOOK: Visitar link

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TMDG / 15 AÑOS


Para ver o descargar el cronograma completo:
http://www.trimarchidg.net/cronograma-2015/

Para reservar tu lugar:
http://www.trimarchidg.net/tickets/

Para más información:
http://www.trimarchidg.net/

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CARAS Y CARETAS / Medio siglo después, de Ronald Shakespear


Video institucional de la muestra de fotos “Caras y Caritas, medio siglo después, de Ronald Shakespear, Fundador de Diseño Shakespear.

La obra repasa los retratos de Ronald de los Sesenta, junto con otras fotos de los últimos años.

La muestra fue realizada en La Asociación ORT Argentina, y contó con personalidades como Quino y Jorge Frascara, entre otros.

+i: https://www.facebook.com/PhotosRonaldShakespear

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