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QUILMES / Diseño Etiqueta 350 Años


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Diseñamos la etiqueta de Quilmes Cerveza que homenajea los 350 años de la Fundación de la Ciudad de Quilmes!

El equipo de marketing de Quilmes nos planteó el brief y empezamos a barajar ideas. Como primordial, queriamos que se entienda claramente que no era solamente un “cambio de diseño en la etiqueta” sino, una edición especial para la ciudad y por sobre todo un homenaje a la misma, que el Quilmeño vea eso.

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Empezamos investigando a full a la ciudad: lugares típicos, personalidades, deportes, cosas iconicas, etc. Hicimos además entrevistas a personas que viven o vivieron mucho tiempo en Quilmes, obviamente sin contar la finalidad de la misma, pero siempre con las mismas preguntas: ¿Para vos, qué es Quilmes? Si digo Quilmes, ¿qué imagen se te viene a la cabeza?. Recibimos infinidad de respuestas. Todo esto nos dio un mejor panorama sobre el cual empezar a cranear la idea definitiva.

Nos dimos cuenta de la cantidad de espacios que propone la ciudad, y cómo cada persona veía “su ciudad” en algo diferente. Entonces decidimos armar una ilustración a modo collage en donde aparezcan algunos de estos lugares característicos en los que coincidieron varios grupos de personas. Nos pareció también interesante de la idea de collage, que el quilmeño pueda hacer este “recorrido” por la etiqueta al verla, buscando y descubriendo cada uno de los elementos.

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Tuvimos que hacer una selección, y la lista final entonces de piezas a ilustrar que se pueden reconocer en la etiqueta hoy son: el Club Pejerrey, la ribera con sus deportes acuáticos y pescadores, la fábrica de Quilmes, el parque cervecero, el estado Q.A.C, la catedral, la Estación de Tren, el colectivo linea 22, y hasta el alfajor Capitán del Espacio!

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También, diseñamos la campaña publicitaria para comunicar la llegada de esta edición especial a la ciudad. Hicimos sextuples, afiches, carapantalla municipal, chupetes, y entre otros. Estos afiches se ubicaron en los puntos más concurridos de la ciudad de Quilmes.

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En lo que se refiere al Trade Marketing, diseñamos una bolsa homenaje que aparece en el supermercado para adquirirla en una promo junto a 3 Quilmes Edición Especial. Armamos afichetas para la góndola y cenefas.

Otras acciones que realizamos para los 350 años de la Fundación de Quilmes, fueron avisos para los diarios más populares de Quilmes como Perspectiva Sur y El Sol.

Cliente: Quilmes

Proyecto: Packaging + Campaña Homenaje 350 Años de la Fundación de Quilmes

Estudio Joplin > http://www.estudiojoplin.com.ar

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CONCURSO NACIONAL DE DISEÑO DE ETIQUETAS DE VINO 2014


CONCURSO NACIONAL DE DISEÑO DE ETIQUETAS DE VINO 2014
La etiqueta nace del mismo impulso creativo que hizo al vino pero solo será su retrato más fiel cuando con su lenguaje de palabras e imágenes logre captar la verdadera esencia que ese vino conlleva a través de su aroma y sabor….(Been Doon So Long – A Randall Grahm Vinthology)

Desde su inauguración en 1942 la Bolsa de Comercio de Mendoza se ha caracterizado por llevar acabo distintas acciones orientadas al desarrollo y apoyo de la economía regional. Su misión comoempresa privada y también como prestadora de servicios a la comunidad se ha definido por la busca de la excelencia y del compromiso social. Valores como la ética, dinamismo, creatividad,eficiencia y rentabilidad son los principios que han regido su accionar en todos estos años.

En una nueva edición 2014 del Concurso Nacional de Diseño de Etiquetas de Vino nuestra Institución invita a profesionales y estudiantes de diseño o afines, artistas plásticos, dibujantes y demás interesados a crear la nueva imagen que vista con distinción los vinos de la Institución. Los trabajos serán evaluados por un jurado de 25 miembros representantes de la Institución, carreras de diseño, gobierno de Mendoza, empresarios gráficos, periodistas especializados,entidades afines a la industria vitivinícola y de áreas comerciales de bodegas.

La edición 2014 del Concurso Nacional de Diseño de Etiquetas de Vino cuenta con estos premios:
• 1° PREMIO ADQUISICIÓN Bolsa de Comercio de Mendoza $ 20.000
• 2° PREMIO ADQUISICIÓN Bolsa de Comercio de Mendoza $ 7.500

• MENCIONES
Adicionalmente en este año, los participantes que se hagan acreedores del 1° Premio Adquisición Bolsa de Comercio de Mendoza recibirán, ofrecido por la firma Ramondín Argentina SA; Premio Ramondín 130° Aniversario: dos pasajes a España y estadía durante 5 días para realizar una visita a bodegas y lugares de interés en ese país.Y quienes obtengan el 2° Premio Adquisición Bolsa de Comercio de Mendoza recibirán de la mencionada firma, un juego de pantone.

La convocatoria permanecerá abierta hasta el viernes 10 de octubre del presente año. El costo de participación es de $ 100 por trabajo inscripto y de $ 50 para alumnos universitarios que presenten certificado de alumno regular.

Para mayores informes e inscripción:
Bolsa de Comercio de Mendoza
Paseo Sarmiento 199, ciudad de Mendoza,
Centro de Informaciones – Subsuelo
Teléfono 0261.4496146 en horario de 8 a 15:30 hs.
Email: cinformaciones@bolsamza.com.ar

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LA VISIÓN JAPONESA DEL PACKAGING / Por Lucas López con colaboración de César Zanardi


La visión japonesa del packaging

El presidente de la Asociación de Diseño de Packaging de Japón y su visión sobre el diseño de packaging y la estrategia de valor de las empresas en el contexto global. Publicado el 4 de febrero de 2014 en ARQ, de Clarín, en exclusiva para DGCV™

Lucas López
Con colaboración de César Zanardi

Pese a lo breve de su estadía, la visita del diseñador japonés Fumi Sasada a la Argentina representa un hecho de gran interés. Desde 2006, Fumi Sasada es presidente de la Asociación de Diseño de Packaging de Japón (JPDA, con 850 miembros de los cuales 250 son corporaciones como Shiseido, Sony y Suntori), y presidente y CEO de Bravis Internacional, una agencia especializada en diseño de envases, identidad corporativa, identidad de marca y desarrollo de nombre, entre otras áreas vinculadas a la estrategia y el negocio del branding.

Con una carrera ejemplar (inició su actividad en Landor Associates, en San Francisco), para Fumi Sasada “las marcas y el diseño juegan un rol esencial en la construcción de puentes entre la empresa y el consumidor medio. Bravis crea marcas que logran de manera exitosa acercar a la empresa y el consumidor. Los ayudamos a tocar el corazón del consumidor y construir una relación positiva entre ellos.” En un mercado tan exigente como el japonés, “la tarea del diseño de packaging es vender el producto y elevar la imagen corporativa de la empresa. Por esa razón también hacemos mucho rediseño de envases, para mantenerlos atractivos y siempre competitivos”. Muchos de estos conceptos se encuentran en su libro “Eight Elements of Powerful Package Design“, que se editó en 2013 traducido al inglés. Los ocho elementos que describe Sasada en su libro son Sensibilidad Creativa, Ideas, Conocimiento, Técnica, Visión Comercial, Comprensión, Pasión y Satisfacción.

Lejos de interpretaciones oraculares, las respuestas que ofrece Sasada a ARQ son las de un hombre de poder dentro del diseño, muy conocedor del negocio y apasionado de la profesión, con respuestas muy prácticas: “Hay gente que nace con talento pero en diseño de packaging es muy importante la técnica y la experiencia, es decir que el buen diseñador es aquel que conjuga talento y oficio”. Para él, “si una empresa no atiende su diseño baja su calidad, aunque el producto sea bueno”.

Actualmente, en Bravis trabajan en proyectos de diseño para Nestlé, Kit Kat y Coca Cola, entre otros productos de góndola como chocolates, aceites y cervezas. Sasada pone de relieve su orgullo oriental, “ya sea en diseño o desarrollo de nombre, cuando vemos el número de direcciones que exploramos y la calidad del trabajo creativo que ofrecemos, nadie puede voltear a Bravis”. Sin embargo, no todo es fácil, incluso para un gigante. Según se sincera Sasada “diseñar packaging es una lucha diaria”. Muchos clientes “creen que los estudio son sirvientes”.

Además de la gran cantidad de propuestas de diseño por cada encargo, otros datos de proporciones globales lo habilitan. Con oficinas en Tokyo, Seúl, Shangai, New York y Lausana, Bravis (que surge de la unión de Branding y Visión) ganó Pentawards todos los años desde que se creó el premio en 2008. Además, del mercado doméstico japonés, Bravis diseña para todo el mercado asiático. Una estrategia voraz que se afianza con sus oficinas internacionales, su enorme cantidad de empleados en todo el mundo y en especial su tajante visión comercial “un buen envase puede vender solo una vez el producto, si el producto no es bueno dejará de venderse.”

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Pierini Partners / Diseña una botella única para la nueva Quilmes Night


El estudio liderado por el reconocido diseñador argentino Adrián Pierini, vuelve a sorprender con el innovador diseño desarrollado para la nueva variedad de la Familia Quilmes: Quilmes Night.

Desde el azul atrapante del vidrio, hasta el intenso resplandor provocado por el soporte metalizado, todo su packaging transmite innovación.
El nuevo lanzamiento ha sido vestido con una gráfica moderna, y distinta a todo lo que existe hoy en esta categoría. Y, sobre todo, está a la altura de la calidad del producto que contiene.

“El packaging de Quilmes Night fue pensado para no pasar desapercibido. En ese objetivo nos concentramos y hoy, al verlo en los puntos de venta, estamos convencidos de que lo logramos”, comentó Pierini.
En efecto, el layout logra llevar los recursos visuales a su máxima expresión y eso queda manifestado claramente, tanto en el color del porrón de 355cm3, como en la original etiqueta.

La estructura compositiva de la pieza es centrada, el tradicional logo de Quilmes ocupa un lugar protagónico, y el diseño de la submarca “Night” destaca el mensaje espontáneo y expresivo de la propuesta.
Quizá uno de los recursos más personales del nuevo diseño lo aporte el fondo de pequeños puntos, que crea un efecto visual casi holográfico e invita al consumidor a compartir salidas únicas e inolvidables.

 

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PILSEN DE URUGUAY / Nuevo diseño de Pierini Partners


Brillante, moderna, llena de vida. Así luce hoy la renovada cerveza Pilsen, de la mano del reconocido diseñador Adrián Pierini.

El impactante layout se compone de una efectiva combinación de elementos clásicos y modernos. El nuevo escudo (creado especialmente para la marca), los delicados caracteres utilizados (de estilos romano y caligráfico) y una presencia indiscutible del logotipo, resumen una pieza respetuosa de su historia y portadora de un valor aspiracional indiscutible.

De enunciar sus más destacadas características, éstas serían la incorporación de un sello termosensible que se activa cuando está bien fría, y la utilización de un sustrato metalizado como soporte de la gráfica. Este último punto genera un efecto lumínico de alto impacto visual en los puntos de exhibición, le transmite al consumidor la innovación y lo seduce a la hora de renovar su vínculo cotidiano.

Hablar de Pilsen es hacer referencia a una larga tradición cervecera uruguaya. Probarla es disfrutar de una calidad que ha sabido mantenerse inalterable a lo largo de sus más de 145 años de historia. Estos valores explican por sí mismos por qué un cambio como el realizado exigió de un gran cuidado y esmero.

Al respecto Pierini comentó: “Trabajar con marcas como Pilsen, portadoras de tantos recuerdos y emociones, generan en el diseñador un compromiso muy fuerte. Todos los elementos del packaging llevan implícitos intensos mensajes afectivos y, como tales, deben ser intervenidos con precaución. Para llegar al atractivo resultado que hoy pueden observar se debió evaluar, en una primera instancia, el nivel de vínculo existente entre dichos recursos y su target. Luego, proceder a minimizar los mensajes superfluos y jerarquizar todo aquello que potencie la percepción cualitativa y emocional. Finalmente, trasladar todos esos mensajes subyacentes a resoluciones gráficas precisas capaces de concentrar, de modo óptimo, presente, pasado y futuro de la marca.”

En efecto, Pilsen no es una cerveza más y no se contenta con brindar simplemente un buen producto. Esta marca cervecera líder desea darle lo mejor a su público y bajo esta consigna, fueron trazados los lineamientos esenciales que originaron su nuevo packaging.

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REXONA XTRACOOL/ El nuevo packaging de Pierini Partners


El sorprendente diseño de Adrián Pierini para la marca líder en antitranspirantes transporta al consumidor al frío extremo.

Partiendo de la premisa de crear un layout original que sea decodificable rápidamente en el mercado global, el reconocido diseñador argentino desarrolló una pieza que logra potenciar las sensaciones de frescura intensa provocadas por el producto.

Para obtenerlo, ha construido una estructura compuesta por cientos de bloques que, unidos de modo racional, envuelven la totalidad de la superficie transformando las características líneas ergonómicas de la línea Rexona en una versión congelada de las mismas.

Este cuidado trabajo compositivo tiene su punto máximo en el tic, ícono de la marca, el cual fue transformado en una figura de hielo gracias a un tratamiento rígido y de altos contrastes. La paleta cromática conformada por celestes, blancos y azules potencia la ilusión y comunica de forma inmediata el diferencial de la nueva variedad.

La submarca, por su parte, también fue pensada para reforzar el mensaje, creada a partir de caracteres marcadamente geométricos. El logo Xtracool posee el justo equilibrio entre lectura, lenguaje cosmético e impacto en el punto de venta.

“Este proyecto resultó un gran desafío en lo personal, ya que nos fue adjudicado por Unilever Inglaterra tras haber concursado contra otras agencias a nivel global. Si bien hace aproximadamente 10 años que trabajo en distintos lanzamientos para la marca, el hecho de tener que poner a prueba nuestra creatividad nos ayudó a evaluar en qué nivel nos encontramos con respecto a nuestros colegas extranjeros. Resultó una gran satisfacción saber que nuestro diseño fue el elegido”, mencionó el reconocido diseñador argentino.

La original pieza fue lanzada en Europa hace unos meses y hoy ya se puede encontrar en toda Latinoamérica.

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BRAHMA CARNAVAL 2012 / por Pierini Partners


Desde hace 4 años, Pierini Partners viene realizando las tradicionales ediciones especiales que Brahma Argentina lanza para la época de carnaval. En esta ocasión, el diseño de Adrián Pierini no deja de sorprender por su eficaz combinación de equilibrio compositivo, impacto y un cuidado tan meticuloso por los detalles que, por momentos, el consumidor podría olvidar que tiene en sus manos un simple producto de consumo masivo, para considerarlo una selecta pieza de colección.

En esta oportunidad, Pierini decidió llevar al máximo el concepto de “CARNAVAL BUENA ONDA” propio de la marca. Para ello tomó como principal motivo la banda que la reina del carnaval luce durante la festividad, como símbolo de la máxima alegría. De este modo, Brahma se hizo portadora de tal merecimiento estableciendo un paralelismo con la onda roja contenedora de la marca.

Para reforzar la ilusión (y aprovechando al máximo las propiedades de brillo que ofrecía el soporte de aluminio), se dispusieron pequeños círculos simulando lentejuelas en color oro y plata, tanto en la cinta como en todo el perímetro del logotipo, logrando potenciar en los consumidores el imaginario de diversión, alegría y picardía, típicos valores que comparten Brahma y el Carnaval.

Un punto importante para mencionar es el complejo trabajo desarrollado en el arte de fondo. Pierini utilizó para él una diversidad de misceláneas y bandas geométricas especialmente creadas para generar un plano rítmico, dinámico pero que, sin embargo, no le haga perder al arte ni su elegancia ni su valor estético.

El nuevo diseño es un nuevo ejemplo de la capacidad creativa y ejecutiva que posee la reconocida agencia argentina. Por otro lado, el éxito obtenido demuestra una vez más que el consumidor se haya bien dispuesto a dejarse sorprender, lo que genera en los creativos un mayor compromiso de superación en las piezas por venir.

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FUTURE BOTTLE / Diseña la próxima Heineken



Para más información:
www.yourfuturebottle.com

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