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QUILMES / Diseño Etiqueta 350 Años


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Diseñamos la etiqueta de Quilmes Cerveza que homenajea los 350 años de la Fundación de la Ciudad de Quilmes!

El equipo de marketing de Quilmes nos planteó el brief y empezamos a barajar ideas. Como primordial, queriamos que se entienda claramente que no era solamente un “cambio de diseño en la etiqueta” sino, una edición especial para la ciudad y por sobre todo un homenaje a la misma, que el Quilmeño vea eso.

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Empezamos investigando a full a la ciudad: lugares típicos, personalidades, deportes, cosas iconicas, etc. Hicimos además entrevistas a personas que viven o vivieron mucho tiempo en Quilmes, obviamente sin contar la finalidad de la misma, pero siempre con las mismas preguntas: ¿Para vos, qué es Quilmes? Si digo Quilmes, ¿qué imagen se te viene a la cabeza?. Recibimos infinidad de respuestas. Todo esto nos dio un mejor panorama sobre el cual empezar a cranear la idea definitiva.

Nos dimos cuenta de la cantidad de espacios que propone la ciudad, y cómo cada persona veía “su ciudad” en algo diferente. Entonces decidimos armar una ilustración a modo collage en donde aparezcan algunos de estos lugares característicos en los que coincidieron varios grupos de personas. Nos pareció también interesante de la idea de collage, que el quilmeño pueda hacer este “recorrido” por la etiqueta al verla, buscando y descubriendo cada uno de los elementos.

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Tuvimos que hacer una selección, y la lista final entonces de piezas a ilustrar que se pueden reconocer en la etiqueta hoy son: el Club Pejerrey, la ribera con sus deportes acuáticos y pescadores, la fábrica de Quilmes, el parque cervecero, el estado Q.A.C, la catedral, la Estación de Tren, el colectivo linea 22, y hasta el alfajor Capitán del Espacio!

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También, diseñamos la campaña publicitaria para comunicar la llegada de esta edición especial a la ciudad. Hicimos sextuples, afiches, carapantalla municipal, chupetes, y entre otros. Estos afiches se ubicaron en los puntos más concurridos de la ciudad de Quilmes.

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En lo que se refiere al Trade Marketing, diseñamos una bolsa homenaje que aparece en el supermercado para adquirirla en una promo junto a 3 Quilmes Edición Especial. Armamos afichetas para la góndola y cenefas.

Otras acciones que realizamos para los 350 años de la Fundación de Quilmes, fueron avisos para los diarios más populares de Quilmes como Perspectiva Sur y El Sol.

Cliente: Quilmes

Proyecto: Packaging + Campaña Homenaje 350 Años de la Fundación de Quilmes

Estudio Joplin > http://www.estudiojoplin.com.ar

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CONCURSO NACIONAL DE DISEÑO DE ETIQUETAS DE VINO 2014


CONCURSO NACIONAL DE DISEÑO DE ETIQUETAS DE VINO 2014
La etiqueta nace del mismo impulso creativo que hizo al vino pero solo será su retrato más fiel cuando con su lenguaje de palabras e imágenes logre captar la verdadera esencia que ese vino conlleva a través de su aroma y sabor….(Been Doon So Long – A Randall Grahm Vinthology)

Desde su inauguración en 1942 la Bolsa de Comercio de Mendoza se ha caracterizado por llevar acabo distintas acciones orientadas al desarrollo y apoyo de la economía regional. Su misión comoempresa privada y también como prestadora de servicios a la comunidad se ha definido por la busca de la excelencia y del compromiso social. Valores como la ética, dinamismo, creatividad,eficiencia y rentabilidad son los principios que han regido su accionar en todos estos años.

En una nueva edición 2014 del Concurso Nacional de Diseño de Etiquetas de Vino nuestra Institución invita a profesionales y estudiantes de diseño o afines, artistas plásticos, dibujantes y demás interesados a crear la nueva imagen que vista con distinción los vinos de la Institución. Los trabajos serán evaluados por un jurado de 25 miembros representantes de la Institución, carreras de diseño, gobierno de Mendoza, empresarios gráficos, periodistas especializados,entidades afines a la industria vitivinícola y de áreas comerciales de bodegas.

La edición 2014 del Concurso Nacional de Diseño de Etiquetas de Vino cuenta con estos premios:
• 1° PREMIO ADQUISICIÓN Bolsa de Comercio de Mendoza $ 20.000
• 2° PREMIO ADQUISICIÓN Bolsa de Comercio de Mendoza $ 7.500

• MENCIONES
Adicionalmente en este año, los participantes que se hagan acreedores del 1° Premio Adquisición Bolsa de Comercio de Mendoza recibirán, ofrecido por la firma Ramondín Argentina SA; Premio Ramondín 130° Aniversario: dos pasajes a España y estadía durante 5 días para realizar una visita a bodegas y lugares de interés en ese país.Y quienes obtengan el 2° Premio Adquisición Bolsa de Comercio de Mendoza recibirán de la mencionada firma, un juego de pantone.

La convocatoria permanecerá abierta hasta el viernes 10 de octubre del presente año. El costo de participación es de $ 100 por trabajo inscripto y de $ 50 para alumnos universitarios que presenten certificado de alumno regular.

Para mayores informes e inscripción:
Bolsa de Comercio de Mendoza
Paseo Sarmiento 199, ciudad de Mendoza,
Centro de Informaciones – Subsuelo
Teléfono 0261.4496146 en horario de 8 a 15:30 hs.
Email: cinformaciones@bolsamza.com.ar

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LA VISIÓN JAPONESA DEL PACKAGING / Por Lucas López con colaboración de César Zanardi


La visión japonesa del packaging

El presidente de la Asociación de Diseño de Packaging de Japón y su visión sobre el diseño de packaging y la estrategia de valor de las empresas en el contexto global. Publicado el 4 de febrero de 2014 en ARQ, de Clarín, en exclusiva para DGCV™

Lucas López
Con colaboración de César Zanardi

Pese a lo breve de su estadía, la visita del diseñador japonés Fumi Sasada a la Argentina representa un hecho de gran interés. Desde 2006, Fumi Sasada es presidente de la Asociación de Diseño de Packaging de Japón (JPDA, con 850 miembros de los cuales 250 son corporaciones como Shiseido, Sony y Suntori), y presidente y CEO de Bravis Internacional, una agencia especializada en diseño de envases, identidad corporativa, identidad de marca y desarrollo de nombre, entre otras áreas vinculadas a la estrategia y el negocio del branding.

Con una carrera ejemplar (inició su actividad en Landor Associates, en San Francisco), para Fumi Sasada “las marcas y el diseño juegan un rol esencial en la construcción de puentes entre la empresa y el consumidor medio. Bravis crea marcas que logran de manera exitosa acercar a la empresa y el consumidor. Los ayudamos a tocar el corazón del consumidor y construir una relación positiva entre ellos.” En un mercado tan exigente como el japonés, “la tarea del diseño de packaging es vender el producto y elevar la imagen corporativa de la empresa. Por esa razón también hacemos mucho rediseño de envases, para mantenerlos atractivos y siempre competitivos”. Muchos de estos conceptos se encuentran en su libro “Eight Elements of Powerful Package Design“, que se editó en 2013 traducido al inglés. Los ocho elementos que describe Sasada en su libro son Sensibilidad Creativa, Ideas, Conocimiento, Técnica, Visión Comercial, Comprensión, Pasión y Satisfacción.

Lejos de interpretaciones oraculares, las respuestas que ofrece Sasada a ARQ son las de un hombre de poder dentro del diseño, muy conocedor del negocio y apasionado de la profesión, con respuestas muy prácticas: “Hay gente que nace con talento pero en diseño de packaging es muy importante la técnica y la experiencia, es decir que el buen diseñador es aquel que conjuga talento y oficio”. Para él, “si una empresa no atiende su diseño baja su calidad, aunque el producto sea bueno”.

Actualmente, en Bravis trabajan en proyectos de diseño para Nestlé, Kit Kat y Coca Cola, entre otros productos de góndola como chocolates, aceites y cervezas. Sasada pone de relieve su orgullo oriental, “ya sea en diseño o desarrollo de nombre, cuando vemos el número de direcciones que exploramos y la calidad del trabajo creativo que ofrecemos, nadie puede voltear a Bravis”. Sin embargo, no todo es fácil, incluso para un gigante. Según se sincera Sasada “diseñar packaging es una lucha diaria”. Muchos clientes “creen que los estudio son sirvientes”.

Además de la gran cantidad de propuestas de diseño por cada encargo, otros datos de proporciones globales lo habilitan. Con oficinas en Tokyo, Seúl, Shangai, New York y Lausana, Bravis (que surge de la unión de Branding y Visión) ganó Pentawards todos los años desde que se creó el premio en 2008. Además, del mercado doméstico japonés, Bravis diseña para todo el mercado asiático. Una estrategia voraz que se afianza con sus oficinas internacionales, su enorme cantidad de empleados en todo el mundo y en especial su tajante visión comercial “un buen envase puede vender solo una vez el producto, si el producto no es bueno dejará de venderse.”

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Pierini Partners / Diseña una botella única para la nueva Quilmes Night


El estudio liderado por el reconocido diseñador argentino Adrián Pierini, vuelve a sorprender con el innovador diseño desarrollado para la nueva variedad de la Familia Quilmes: Quilmes Night.

Desde el azul atrapante del vidrio, hasta el intenso resplandor provocado por el soporte metalizado, todo su packaging transmite innovación.
El nuevo lanzamiento ha sido vestido con una gráfica moderna, y distinta a todo lo que existe hoy en esta categoría. Y, sobre todo, está a la altura de la calidad del producto que contiene.

“El packaging de Quilmes Night fue pensado para no pasar desapercibido. En ese objetivo nos concentramos y hoy, al verlo en los puntos de venta, estamos convencidos de que lo logramos”, comentó Pierini.
En efecto, el layout logra llevar los recursos visuales a su máxima expresión y eso queda manifestado claramente, tanto en el color del porrón de 355cm3, como en la original etiqueta.

La estructura compositiva de la pieza es centrada, el tradicional logo de Quilmes ocupa un lugar protagónico, y el diseño de la submarca “Night” destaca el mensaje espontáneo y expresivo de la propuesta.
Quizá uno de los recursos más personales del nuevo diseño lo aporte el fondo de pequeños puntos, que crea un efecto visual casi holográfico e invita al consumidor a compartir salidas únicas e inolvidables.

 

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