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QUILMES / Diseño Etiqueta 350 Años


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Diseñamos la etiqueta de Quilmes Cerveza que homenajea los 350 años de la Fundación de la Ciudad de Quilmes!

El equipo de marketing de Quilmes nos planteó el brief y empezamos a barajar ideas. Como primordial, queriamos que se entienda claramente que no era solamente un “cambio de diseño en la etiqueta” sino, una edición especial para la ciudad y por sobre todo un homenaje a la misma, que el Quilmeño vea eso.

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Empezamos investigando a full a la ciudad: lugares típicos, personalidades, deportes, cosas iconicas, etc. Hicimos además entrevistas a personas que viven o vivieron mucho tiempo en Quilmes, obviamente sin contar la finalidad de la misma, pero siempre con las mismas preguntas: ¿Para vos, qué es Quilmes? Si digo Quilmes, ¿qué imagen se te viene a la cabeza?. Recibimos infinidad de respuestas. Todo esto nos dio un mejor panorama sobre el cual empezar a cranear la idea definitiva.

Nos dimos cuenta de la cantidad de espacios que propone la ciudad, y cómo cada persona veía “su ciudad” en algo diferente. Entonces decidimos armar una ilustración a modo collage en donde aparezcan algunos de estos lugares característicos en los que coincidieron varios grupos de personas. Nos pareció también interesante de la idea de collage, que el quilmeño pueda hacer este “recorrido” por la etiqueta al verla, buscando y descubriendo cada uno de los elementos.

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Tuvimos que hacer una selección, y la lista final entonces de piezas a ilustrar que se pueden reconocer en la etiqueta hoy son: el Club Pejerrey, la ribera con sus deportes acuáticos y pescadores, la fábrica de Quilmes, el parque cervecero, el estado Q.A.C, la catedral, la Estación de Tren, el colectivo linea 22, y hasta el alfajor Capitán del Espacio!

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También, diseñamos la campaña publicitaria para comunicar la llegada de esta edición especial a la ciudad. Hicimos sextuples, afiches, carapantalla municipal, chupetes, y entre otros. Estos afiches se ubicaron en los puntos más concurridos de la ciudad de Quilmes.

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En lo que se refiere al Trade Marketing, diseñamos una bolsa homenaje que aparece en el supermercado para adquirirla en una promo junto a 3 Quilmes Edición Especial. Armamos afichetas para la góndola y cenefas.

Otras acciones que realizamos para los 350 años de la Fundación de Quilmes, fueron avisos para los diarios más populares de Quilmes como Perspectiva Sur y El Sol.

Cliente: Quilmes

Proyecto: Packaging + Campaña Homenaje 350 Años de la Fundación de Quilmes

Estudio Joplin > http://www.estudiojoplin.com.ar

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LA VISIÓN JAPONESA DEL PACKAGING / Por Lucas López con colaboración de César Zanardi


La visión japonesa del packaging

El presidente de la Asociación de Diseño de Packaging de Japón y su visión sobre el diseño de packaging y la estrategia de valor de las empresas en el contexto global. Publicado el 4 de febrero de 2014 en ARQ, de Clarín, en exclusiva para DGCV™

Lucas López
Con colaboración de César Zanardi

Pese a lo breve de su estadía, la visita del diseñador japonés Fumi Sasada a la Argentina representa un hecho de gran interés. Desde 2006, Fumi Sasada es presidente de la Asociación de Diseño de Packaging de Japón (JPDA, con 850 miembros de los cuales 250 son corporaciones como Shiseido, Sony y Suntori), y presidente y CEO de Bravis Internacional, una agencia especializada en diseño de envases, identidad corporativa, identidad de marca y desarrollo de nombre, entre otras áreas vinculadas a la estrategia y el negocio del branding.

Con una carrera ejemplar (inició su actividad en Landor Associates, en San Francisco), para Fumi Sasada “las marcas y el diseño juegan un rol esencial en la construcción de puentes entre la empresa y el consumidor medio. Bravis crea marcas que logran de manera exitosa acercar a la empresa y el consumidor. Los ayudamos a tocar el corazón del consumidor y construir una relación positiva entre ellos.” En un mercado tan exigente como el japonés, “la tarea del diseño de packaging es vender el producto y elevar la imagen corporativa de la empresa. Por esa razón también hacemos mucho rediseño de envases, para mantenerlos atractivos y siempre competitivos”. Muchos de estos conceptos se encuentran en su libro “Eight Elements of Powerful Package Design“, que se editó en 2013 traducido al inglés. Los ocho elementos que describe Sasada en su libro son Sensibilidad Creativa, Ideas, Conocimiento, Técnica, Visión Comercial, Comprensión, Pasión y Satisfacción.

Lejos de interpretaciones oraculares, las respuestas que ofrece Sasada a ARQ son las de un hombre de poder dentro del diseño, muy conocedor del negocio y apasionado de la profesión, con respuestas muy prácticas: “Hay gente que nace con talento pero en diseño de packaging es muy importante la técnica y la experiencia, es decir que el buen diseñador es aquel que conjuga talento y oficio”. Para él, “si una empresa no atiende su diseño baja su calidad, aunque el producto sea bueno”.

Actualmente, en Bravis trabajan en proyectos de diseño para Nestlé, Kit Kat y Coca Cola, entre otros productos de góndola como chocolates, aceites y cervezas. Sasada pone de relieve su orgullo oriental, “ya sea en diseño o desarrollo de nombre, cuando vemos el número de direcciones que exploramos y la calidad del trabajo creativo que ofrecemos, nadie puede voltear a Bravis”. Sin embargo, no todo es fácil, incluso para un gigante. Según se sincera Sasada “diseñar packaging es una lucha diaria”. Muchos clientes “creen que los estudio son sirvientes”.

Además de la gran cantidad de propuestas de diseño por cada encargo, otros datos de proporciones globales lo habilitan. Con oficinas en Tokyo, Seúl, Shangai, New York y Lausana, Bravis (que surge de la unión de Branding y Visión) ganó Pentawards todos los años desde que se creó el premio en 2008. Además, del mercado doméstico japonés, Bravis diseña para todo el mercado asiático. Una estrategia voraz que se afianza con sus oficinas internacionales, su enorme cantidad de empleados en todo el mundo y en especial su tajante visión comercial “un buen envase puede vender solo una vez el producto, si el producto no es bueno dejará de venderse.”

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INTRODUCCIÓN A LA GESTIÓN DE IMPRESIÓN PARA DISEÑADORES / Sábado 5 de octubre en TMDG 2013


*Videoflyer del Taller de Gestión de Impresión para Diseñadores (versión completa / dictado en 2012)

Workshops TrimachiDG presenta:
Talleres intensivos dictados personalmente por los protagonistas de TMDG. Quién mejor que ellos para contar y compartir sus técnicas y experiencia.

Una experiencia impecable, para interactuar con estos grandes, aprendiendo de trabajar a su par, en un espacio distendido de trabajo y de escala reducida para aprovecharlo en su totalidad.

Los workshops se realizan durante los días del evento, pero en diferente horario para que no te pierdas ninguna conferencia!

Al fin del taller se entregan certificados que avala que concurriste al mismo. Al igual que a las conferencias de TMDG.

WORKSHOP DE INTRODUCCIÓN A LA GESTIÓN DE IMPRESIÓN PARA DISEÑADORES
por Nirat Print + DGCV™ / Sábado 5 – 10am

En esta oportunidad presentamos un workshop introductorio e intensivo pensado para diseñadores y artistas gráficos que desean actualizarse acerca de las posibilidades disponibles en el gremio gráfico y cómo aprovecharlas.

El enfoque será fundamentalmente práctico y centrado en ejemplos reales.

Los asistentes podrán ver y llevarse muestras de cada uno de los procesos mencionados, así como valiosos consejos sobre cómo evitar errores y aprovechar al máximo (creativa y económicamente) sus posibilidades.

Una actualización profesional indispensable para poder responder a las demandas de una industria de la comunicación gráfica cada vez más sofisticada, influyendo directamente en la ampliación del campo laboral.

> TEMAS A TRATAR:
– Procesos de impresión básicos y sus variables:
Offset Tradicional, Offset Digital, Offset por curado UV, Serigrafia y más.

– Substratos de impresión, tipos y características:
Papeles, cartulinas, autoadhesivos, materiales plásticos (pvc, polipropileno, tyvek), papeles especiales.

– Procesos de Post Impresión y sus variables:
Laminados (Polipropileno, polietileno, mates, brillantes, metalizados), Lacas UV (full, sectorizada, glitter, glow in the dark, aromatizadas, mate), Troquelados (trazado, puntillado, corte), Relieves (cuño seco, gofrados), hot stamping, pegadoras automáticas, dobladoras, tipos de encuadernación.

> A TENER EN CUENTA:
* Aconsejamos que traigas tu cámara, pen drive o notebook para documentar y llevarte ejemplos de todos los procesos de la capacitación.
* El taller es de carácter teorico-práctico.
* No se requiere experiencia previa.

> RESERVA TU LUGAR:
Para reservar tu lugar (requiere inscripción previa) tenes que contactarte directamente con workshopstrimarchi@gmail.com (asunto: #INTRODUCCIÓN A LA GESTIÓN DE IMPRESIÓN PARA DISEÑADORES por Nirat Print + DGCV™) o al teléfono: 0223-155-369722 (contacto: Ximena)

* Por única vez y gracias al apoyo de TRImarchi, el valor de este workshop introductorio es de $250 por persona (hasta el 30/9) y luego precio final $300. (cupos limitados).

> PARA MÁS INFORMACIÓN:
http://www.trimarchidg.net/tmdg/workshops/

> IMÁGENES DEL ÚLTIMO WORKSHOP EN EL CMD :
https://www.facebook.com/media/set/?set=a.546449278754697.1073741831.108750725857890&type=3



-Acerca del Docente / www.niratprint.com.ar

Guillermo Canale trabajó durante 7 años en diversas imprentas, y desde hace 6 años dirige Nirat Print, un servicio de impresión en pliegos colectivos con especificaciones premium, además una vez por mes ofrece la posibilidad de realizar piezas gráficas con características y procesos especiales.

Posee una amplia experiencia en las posibilidades creativas (y muchas veces desconocidas o inexploradas por sus propios proveedores) que tiene a disposición el rubro gráfico en Argentina. Como testimonio va esta cita textual del jefe de taller de una imprenta conocida: “Canale, trabajo hace 30 años en esto, y manejo más de 200 clientes por día. Puedo decirte con seguridad que sos el cliente mas hinchapelota que conozco…”



-Acerca de DGCV™ / www.dgcv.com.ar

DGCV™ es un portal informativo sobre Diseño Gráfico y Comunicación Visual. Actualmente acaba de cumplir 8 años (online) de forma ininterrumpida y propone a sus usuarios que no solo se limiten a visualizar información, sino que además puedan participar en la generación de los contenidos.

El portal informativo ofrece entonces su espacio para la difusión de la actividad y el trabajo tanto de estudiantes, docentes, profesionales, agencias o estudios como también a  todas aquellas personas que deseen formar parte de un proyecto de interés común (léase el diseño y la comunicación en todas sus disciplinas).

En estos últimos años además, nuestro equipo se involucró en la organización y producción de numerosos ciclos de capacitación junto a reconocidos colegas, siempre con la intención de poder acercar alternativas de formación constante para los seguidores a través de diferentes modalidades como workshops, talleres y seminarios entre otros.

Producen / Certifican / Convocan:
TRImarchi / www.trimarchidg.net
Nirat Print / www.niratprint.com.ar
DGCV™ / www.dgcv.com.ar

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AQUARIUS RENUEVA SU IDENTIDAD / por Branward


AQUARIUS RENUEVA SU IDENTIDAD: MÁS FRESCURA, LIVIANDAD Y SABOR

Aquarius by Cepita, la marca de aguas saborizadas de la Compañía Coca-Cola, renueva su branding y destaca en su nuevo envase y etiqueta todas las virtudes y beneficios de la marca. María Eugenia Piaggio, Brand Manager de Aquarius by Cepita, Julio Ferro, Design Manager de Coca-Cola y Nacho Carregal, Director de Branward fueron parte del equipo responsable de esta evolución de la marca: “El desafío fue dotar a Aquarius by Cepita de una identidad clara, simple y que exprese los atributos propios del producto conservando al mismo tiempo los logros de la identidad previa, como la codificación de colores por sabor”, destaca Julio Ferro.

La consultora Branward inició esta tarea de rediseño a partir de una auditoría de marca y diagnóstico del mercado de aguas saborizadas. Los pasos siguientes fueron el armado de la estrategia y el rediseño de la marca y pack 2D. “Creamos una plataforma conceptual que nos permitió generar nuevos y diferentes escenarios generados a partir del concepto “la más rica relación” entre el sabor de la fruta y la frescura del agua”.

Planteamos como objetivo, trasladar este concepto a todas las piezas de comunicación, comentó Nacho Carregal: “Este cambio es una evolución para la marca. Buscamos resaltar en todos los puntos de contacto que Aquarius by Cepita es la más rica relación entre el agua y el jugo Cepita. La nueva identidad se amplifica con una campaña integral de comunicación que incluye comerciales de TV, gráficas, vía pública, spots de radio y acciones digitales”, comenta Maria Eugenia Piaggio, Brand Manager de Aquarius by Cepita.

La nueva identidad de Aquarius by Cepita expresa sabor, frescura y liviandad. El juego de colores entre el azul y el verde, sinónimos de agua, naturaleza, liviandad y sabor, reflejan el juego de sensaciones generadas por la marca. Se destaca la variedad de sabores, junto al endorsement de Cepita como garantía de calidad y el más rico sabor. La nueva imagen de marca  es para toda la región sur de Latinoamérica.

Acerca de Branward
Branward es una consultora de marcas con más de veinte años de experiencia en el mercado. Su casa central queda en Barcelona, España, cuenta con dos sedes más en  Madrid y Buenos Aires. Su staff  está conformado por un plantel de 25 profesionales expertos en análisis, estrategia y creatividad. La Consultora ha sido reconocida internacionalmente con el premio Sol de Oro 2013 en el Festival iberoamericano de la comunicación y publicidad, Plata 2011 y 2012 de la revista Estrategias a la mejor agencia de Branding, Oro en 2011 en el IF Packaging Award y dos bronce en Best Pack.

Para más información visitar: www.branward.com

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Pierini Partners realizó un packaging genial para Paceña


El estudio de diseño argentino liderado por el reconocido diseñador Adrián Pierini, ha creado un nuevo packaging promocional para la cerveza líder boliviana.

El diseño debía comunicar la promo de Yahir al-bar, el divertido genio que se halla dentro de sus latas y que puede concederle, a los afortunados consumidores de la marca, fabulosos premios.

“No se trata de un diseño más, sino de una gráfica que debía identificar a una lata que habla. Eso obligaba a generar un arte vinculado al concepto, pero muy impactante”, comentó Pierini.

Para lograrlo, se apeló a una estética de estilo árabe, la cual fue aplicada tanto a tipografías como a las formas de los contenedores y diferentes misceláneas.

La edición limitada posee una paleta cromática que gira en torno a los característicos colores de la marca: rojo, blanco, oro y negro, los cuales fueron distribuidos dentro de una estructura simple y centrada, pero de fuertes reminiscencias orientales.

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TODDY CHOCOLAT / Pierini Partners diseña para Pepsico el nuevo packaging de galletitas


El suceso de Toddy galletitas continúa. En esta ocasión su línea Chocolat, las nuevas galletitas recientemente lanzadas por PepsiCo, sabor chocolate con relleno sabor vainilla, irrumpen en el mercado con un diseño impactante y colorido, generando un gran fenómeno de ventas dentro del target infantil.

Uno de los rasgos más característicos de este importante lanzamiento es la utilización de un soporte metalizado que aumenta el brillo de los recursos gráficos y potencia el impacto general de la pieza. Otro, es la creación de un layout descontracturado de fuerte perfil lúdico, en el que un trazo arremolinado suma personalidad, reconocimiento y destaque en el punto de venta.

También, se creó un nuevo logo para la submarca que refuerza el imaginario de intenso sabor chocolatoso (construido a partir de tipografía san serif, a la cual se le redondearon las terminaciones y se le intervinieron sus caracteres).

El reconocido estudio de diseño argentino liderado por Adrián Pierini viene trabajando para la marca hace más de un año y este nuevo lanzamiento es un ejemplo más de la excelente sinergia existente entre el equipo de marketing de PepsiCo y el equipo creativo.

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PIERINI PARTNERS / Diseña la nueva línea de pastas secas Terrabusi


Terrabusi celebra sus 100 años de existencia y relanza sus pastas secas con una estética totalmente renovada, realizada por el reconocido estudio de diseño argentino.

El nuevo layout se manifiesta mucho más atractivo e impactante, y revaloriza el color azul que hoy ya es un ícono de la marca dentro de la categoría.

En cuanto a la estructura, se optó por una distribución clásica de los elementos pero dotándolos de un toque moderno, mediante la sumatoria de esfumados y bandas curvilíneas que enmarcan la ventana y potencian el punto de visión del producto.

El orden claro y lineal de la información es quebrado por la aparición en diagonal de un tenedor o cuchara (según la variedad de pastas del pack) conteniendo un apetitoso bocado listo para consumir. Se utilizó como un modo de potenciar el impacto, apelar al imaginario de disfrute y generar un conjunto de marcado perfil Premium, que combina lo cotidiano con un lenguaje visual altamente cualitativo propio de los más renombrados referentes europeos.

En relación al nuevo diseño, Adrián Pierini, director general creativo de Pierini Partners comentó: “Trabajar para una marca de tanto valor emocional para los argentinos como es Terrabusi, nos sumó una gran responsabilidad. Sentimos que era nuestro deber crear una imagen moderna, pero bajo ningún concepto dar origen a una estética tan rupturista que tirara por la borda ese diálogo cercano, sincero, cálido que con tanto esfuerzo se ha ido establecido entre la marca y sus consumidores. Estamos convencidos de haber arribado a un equilibrio justo, a un nuevo punto de partida en el cual las pastas Terrabusi podrán continuar escribiendo capítulos de su historia, en un lenguaje acorde con los cambios emocionales y actitudinales que el target ha experimentado durante las últimas décadas.”

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SPECIAL EDITION / El Atlético Barcelona, Rexona Men y Adrián Pierini reunidos en una edición única


Como si no fuera suficiente satisfacción el haber sido protagonista de la mayoría de los lanzamientos del antitranspirante número 1 del mundo durante los últimos 10 años, el reconocido diseñador argentino ha tenido una oportunidad única. Pudo volcar toda esa creatividad y experiencia en una original Special Edition que posee al equipo de fútbol más importante del mundo, El F.C. Barcelona, como su protagonista indiscutido.

“Es una gran satisfacción que el equipo de marketing de Rexona nos haya confiado un proyecto tan importante y poco común. Cada brief que la marca nos ha encomendado ha implicado un gran desafío comunicacional. Pero en esta ocasión, nos ha brindado la posibilidad de ser quienes corporicen el increíble imaginario afectivo que despierta el Barça en todos sus fans alrededor del mundo. Eso ha resultado ser un plus sumamente atrapante”, comentó el reconocido diseñador.

Quien tiene en sus manos este nuevo packaging se queda impresionado por el alto valor estético y ejecucional alcanzado. Su layout consiste en una composición elegante, integrada por un conjunto de sutiles líneas ergonómicas, una partición bicromática de la superficie que magnifica los colores del equipo español, y una ubicación privilegiada del escudo de la institución. A través de todos estos recursos, se ha logrado generar una pieza de altísimo impacto visual y poderosa carga icónica.

El nuevo diseño de Pierini ha logrado trascender la simple función utilitaria para convertirse en una pieza de colección que, sin lugar a dudas, causará sensación tanto entre los consumidores de Rexona Men como en los fans del equipo azulgranas.

 

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